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俞敏洪救得了新东方吗?
文丨何旭
受政策影响,新东方危机持续。
8月24日消息,近期,新东方大愚书店关联公司因发布虚假广告被罚0.35万元。比起新东方正在经历的深层次动荡,这点小浪花实在算不得什么新闻。
目光的焦点放到了俞敏洪身上。
俞敏洪对危机并不陌生。从过往经历来看,他也并不避讳对外界讲述新东方曾经遇到过的经营危机,他甚至还会发挥作为一名教师善于分析总结问题的长处,对新东方以往危机进行概括,有条理地呈现出来。
大众熟知的就有,“三驾马车”时代,新东方遭遇过的合伙人管理理念分歧;资本繁荣期,高层管理者陆续出走,且与新东方直接竞争;2014年新东方陷入长达两年的经营危机,俞敏洪演讲分析新东方可能会因为什么原因而死掉。
从最新动作看,新东方在积极自救。
8月6日,新东方成立北京新东方素质教育成长中心,也正是该机构发布的“优质父母智慧馆”课程,引发了网友对于新东方是否会转型“培训父母”的讨论;8月16日消息称,新东方已陆续在武汉、唐山、包头、福州等地成立了新公司,分别涉及校外托管、临时看护、文娱经纪人、家政等业务。转型方式可谓多样。
然而,这些业务无论是从市场规模,还是从增长前景看,都和原先的K12培训业务相去甚远。新东方的光辉时代,是否一去不复返?
这一次,俞敏洪救得了新东方吗?
近28年 历史 中,新东方曾遇到的第一大问题是管理层的分歧。
王强、徐小平加入新东方后,俞敏洪陆续让家族成员离开,但随着新东方慢慢壮大,关于未来如何发展,几位合伙人观点不一。分歧争论长达三四年,俞敏洪曾用“心力交瘁”形容这个时候的自己。
最后的解决办法是管理层改制,合伙人轮流当领导者,但最后问题依然没得到彻底的解决,俞敏洪又坐上领导者的位置,直到他最终决定让新东方上市。和许多公司上市首要目的是获得资金支持、继续做大不一样,俞敏洪上市想要解决的首要问题是管理层意见不统一、对利益格局不满的问题。2006年新东方上市后,徐小平、王强离开董事会。
上市后新东方做过的最重大战略决策是2007年底进入K12领域,这更多是一种战略防御。这一点,俞敏洪在当年新东方逐渐向K12领域转型的时候提到过。他的解释是,发现竞争对手除了做数学,还进入了英语领域。对学生来说,在一个机构学两门学科,显然效率更高。
这是个多年后被验证正确的决定。2021年底,俞敏洪接受许知远《十三邀》采访称,青少年培训业务已占到营收百分之六七十;新东方于2021年4月发布的最新财报也显示,2021财年第三季度(截至2021年2月28日)净收入取得同比29%的增长,俞敏洪称,这主要得益于作为公司增长引擎的K12中小学全科课后教育业务的全面复苏。
抓住K12是俞敏洪将新东方做大的一步重要的棋。而此时,留学英语培训业务呈现分众发展之势,影响了新东方固有的市场。2000年以来,外企英语培训公司纷纷入华,新东方内部也有高管离职创业,2004年初,熟谙雅思培训业务的胡敏离职,创办新航道英语,不少新东方老师跟随。胡敏的离开,开了新东方高管离职创业、和新东方形成竞争的头。这不能不说是一种损失。
而这一点,又可以延伸说到,缺少在优势领域的细分品牌,或者细分品牌名头不够响亮,成为新东方发展过程中的一种遗憾。
继管理、扩张任务完成后,新东方遇到的第三大挑战是互联网。尽管俞敏洪早于2000年就注意到了这一趋势,新东方进入到远程教育领域,且他个人也十分认同信息技术在教培行业的应用,但新东方在在线教育领域的 探索 谈不上领先。
直到2010年,新东方在线成立了5年之后,俞敏洪将信息化战略作为口号在高层管理大会上提出,将之命名为“三化”战略,标准化、系统化、信息化。但相比于新东方还在提口号,网站未上线,学而思(好未来前身)网校信息事业部此时已成立两年,并上线了网校,开始砸钱投入。
将互联网的功能、优势引入新东方,并非将整个机器完全朝着这一方向转变,是新东方对在线教育公司非常规打法的应对态度。作为 探索 以及学习,新东方在2014年推出过单词学习APP,上线了直播教学网站,还和腾讯合资成立了某教育问答产品。但可惜,均未产生品牌效应。
除了发展理念的原因,新东方无法拿出足够的气力杀入在线教育还有另一大原因:此时的新东方,再一次被经营发展问题困住了。俞敏洪事后演讲回忆称,2021年时,新东方出现了严重的战略错误,在管理层意见发生分歧的时候,考虑到上市公司的业绩和利润,公司选择了以市场营销为主来进行拓展,最后的结果是,教学质量下降,新东方营收下跌。
就在新东方对在线教育采取尝试态度,且面临战略失误时,新东方又一员大将陈向东出走。陈向东加入新东方14年,是线下学校扩张时期的重要推手,离开时任职新东方执行总裁。陈向东离职后,邀请互联网大厂技术大咖,创办了在线教育平台跟谁学(高途前身)。陈向东接受媒体采访时称,他认为用互联网的方法直接对接老师和学生,省去销售顾问环节是行之有效的,且可以应用到各类教育培训之中去。这对新东方的线下教育模式可谓一种完全的颠覆。
据俞敏洪的说法,他是在2021年以后,才深刻意识到 科技 和教育领域结合的重要性。而此时,在线教育公司已经烧钱 探索 了一轮,以题库进入市场的猿题库上线K12辅导平台猿辅导,好未来开始 探索 后来被验证盈利模型可行的双师直播课。
因追求业绩,最终被业绩所困的新东方,此时选择了首先拯救经营问题。2021年初,新东方进行了管理人员和结构的调整,摒弃了以营销、扩张求增长的思路,定下以教学质量和老师为核心的战略。这也导致2021年新东方实际出现了两个战略方向,以教学为核心和以 科技 为核心。
2021年,由新东方集团和新东方在线共同投资的东方优播成立,这本是新东方布局在线教育的重要阵地,但几年发展下来,该品牌并未跻身在线教育头部平台之列。
可以说,直到2021年新东方在线上市,新东方布局在线教育的决心才真正体现了出来。正如俞敏洪所说,上市主要是让管理层和投资者知道,新东方是很严肃地在做在线教育,会承担亏损。此时新东方选择的战略方向和所有在线教育公司一致,两到三年肯定会亏钱,要以最快速度铺市场。
直到2021年疫情后,新东方100多万学生实现了同步线上学习,在俞敏洪认为新东方的 科技 布局算是跟上了时代之时,他开始公开反思之前 科技 布局晚的原因。
俞敏洪说,这要归因于自己的人文情怀,以及对 科技 的不理解,导致新东方 科技 和教育的结合一直做得不到位。
其实,不难看出,俞敏洪对待在线教育的态度始终是矛盾、持某种中庸之道的。他认可 科技 对教育的作用,但反对烧钱抢市场的发展模式。应该说,是在现阶段没有更好办法的前提下,新东方在线选择跟进砸钱。在这方面,新东方的做法和大多数被互联网巨头猛攻的行业老大做法类似。
“双减”之前,在线教育的烧钱拉锯战已出现了混战结束、战国开启的迹象。2021年1月,在线教育明星公司学霸君爆雷,学霸君创始人兼CEO张凯磊在朋友圈发出公开信,确认公司遇到了资金困境,并承诺问题不解决不宣布破产。4月,据晚点报道,新东方在线进行了一轮集中裁员,中学部主讲老师已有 20% 左右离职。新东方后续进行了否认,称是进行了“教师资源优化”。更多的明星公司则在等待上市,准备摘取长期残酷厮杀后,属于自己的胜利果实。
在这场战争即将进入第二阶段时,一切戛然而止。关于新东方要不要继续跟进烧钱的犹豫和思索,也随之自动消亡了。
近年来,比起以新东方教育 科技 集团董事长的身份向外界宣讲公司战略理念,俞敏洪更乐于做的依旧是公开演讲,撰写励志类文章,积极传播他的教育理念。
2013年他说他准备发个微博,写2014年是自己的闭嘴年。原因是一直以来说得太多,经统计发现,这一年投入到公司的时间只有五分之一,大量时间花在了应酬、 社会 活动及演讲上。
不过,让俞敏洪停止和大众分享自己的所思所想是件不大可能的事。发出闭嘴宣言没多久,他开通了自己的微信公众号“老俞闲话”。据海克 财经 查阅,老俞闲话最早一篇文章发布于2014年1月15日。迄今为止,俞敏洪已在这个阵地至少发文626篇,内容涉及读书、励志演讲、散文、回忆录等。
除了和公众保持沟通,在经营新东方的过程中,他也将更多精力花在了寻找人生下一阶段之上。2013年10月9日,俞敏洪成为北京工业大学耿丹学院理事长。接掌这所学校时,俞敏洪显得豪情万丈,他说他希望用自己后半生的精力和资源,打造出一所出色的中国私立大学。实际上,培养大学生、对成年人进行价值观教育、试图用正派观念影响一个人的人生志向,一直是俞敏洪乐于为之的事。
这样的思想,也延续到了新东方做K12教育的理念之中。2021年9月,在线教育公司攻入线下教育营收领地,俞敏洪发表观点称,帮助学生提高分数这件事虽然要做,但不是新东方的目标,新东方必须从满足功利的需求升华到非功利的追求。
除了做教育,投资也成为俞敏洪新的研究方向。2014年11月,俞敏洪和聚会时救急给了他一箱茅台的盛希泰创立了洪泰基金。在谈到为何创办这一机构时,俞敏洪表示,其中一个原因是,人最怕被时代抛弃、最怕自己变老,所以像自己这样开始变老的人就必须跟年轻人合作。
在研究新东方如何和 科技 结合的过程中,俞敏洪同时也在研究着下一阶段的人生方向问题、对待K12教育的理念问题。但是,他又并未像许多年轻企业家一样,更多让职业经理人成为公司的高光1号位,反而,他依然想要将某种正确理念、价值观赋予到新东方的经营中来。
从90年代鼓励学生追求理想主义、树立正确价值观、要“从绝望中寻找希望”都可看到,俞敏洪的价值体系其实是一脉相承的,至少20多年未有大变化。或许你可以说,改变的是时代。年轻人还听得进俞敏洪的话吗?新东方最大的受众群体青少年呢?
作为新东方董事长,俞敏洪有责任把公司市值和股价拉高,但就一位年近60岁的成功人士、经营教育的商人来说,他内心还有其他想法没有实现。俞敏洪的民办大学梦最终破灭。2021年秋,俞敏洪卸任耿丹学院理事长,原因复杂,海克 财经 这里略过不提。
和90年代呼应者众的状况比起来,在今天,演讲家俞敏洪已难以号召更多年轻人信仰奋斗就能改变人生的价值观。追随“躺平”文化的年轻人,焦虑的鸡娃家长,大众所消费的,和俞敏洪所倡导的,几近背道而驰。
2021年6月,俞敏洪在自己的公众号谈到“女德”问题,他说他认为女德是必须的,就像男人也有男德一样。最高赞评论写道:德就不应该分男女。
俞敏洪没有停住对性别问题发表意见,并最终因发表“女性堕落论”于2021年11月招致一片骂声。骂俞敏洪的多是女性,她们同时也可能是新东方的学员、家长或老师,俞敏洪多年励志演讲的传播效果比不上一句在微博发酵的演讲内容的摘取。
一家教育公司,它全力要做的,一度是招徕更多K12学员,好和势力不断增长的对手同场竞技,跟上时代的浪潮。它的创始人,对当下的业务增长方式表达异议,对教育理念也有另一套看法,还在孜孜不倦传播着一贯的,90年代以来一直在传播的正确价值观。这多少给人一点漂浮于现实之上的游离感。
对一家上市教育公司来说,无法继续K12业务是痛苦的。但对可能处于矛盾中的,有更多想法等待实施的俞敏洪来说,这未尝不是一趟新的征途。
成人学英语应该学什么教材,哪方面呢?为了考试 - 百...
建议教材还是由老师引导去学习比较好,因为除了教材的学习,老师还会教英语学习方法,营造外语情景和引导学生在阅读中积累生词,而不是死记硬背。
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小白如何从零开始备考雅思?
1. 每天将从雅思剑桥系列听力或是阅读中所总结的生词或词汇表里的生词以句子为单位抄在单词本上
2. 每组10个单词也就是10个句子为一组
3. 背10个句子,你爱怎么背就怎么背,怎样背最舒心你就怎样背,而且很多句子你可以用在你的口语或是作文当中
4.
复习以前学的5组句子,记忆是一个反复的过程,你今天背了,明后天不背也许就忘记了,所以需要你轮流来记忆,所以背单词也不是那么容易的,既然要苦心出国,这点苦还是要有的呢,至少我觉得,我在国外求学,其实很大程度上是一件比较艰苦的生活方式
5. 背下一组生词
6. 复习该组前的5组,依此类推
Ⅱ.基础完全训练
1. 找篇剑桥8的你可以用来测试自己的水平,同时将所做过的听力原文当做英语听力资料
2. 全文泛听一遍,了解大意
3. 逐句听写,一个字一个字听写下来(后期要过渡到一句一句的听写),如果你复习时间充分,就一定要精听。
4. 不懂的生词根据音标将其拼出来,不管听不听的懂,都写下来
5. 和原文对比,总结并强记生词
6. 将听写稿译成中文
7. 不看原文,将中文译回英文,尽量和原文一致。
8. 和原文对比,总结
Ⅲ.口语基础训练
1. 可以参考像七悠雅思这种APP,因为他已经帮您整理了所有的口语题库以及分类,然后会提供口语答案给你参考
2 .而且该APP还有佩戴的音频,都是雅思老师的录音,电脑播放音频,放一句,暂停
3. 不看原文,跟读。如果跟读不出来,该句多听几遍,直到能一口气跟读出来
4. 全文跟读一遍
5. 每天跟读5篇文章,算作是对新概念2的复习
6. 直到跟读完全流畅无滞、几乎可以接近与原音同步的程度为止
Ⅳ.如何突破发音
那就是模仿。事先对文章1―2分钟长度跟着电脑读的非常熟悉,可以就用你很熟悉的新概念2
1. 用电脑播放剑桥系列的听力原文的音频,
2. 用自己的手机录音
3. 电脑放一句,暂停
4. 自己跟读,重点在模仿语音语调,模仿那种抑扬顿挫的腔调
5. 电脑放下一句,暂停,跟读,手机把电脑和自己的声音都录进去,循环
6. 听录音,找出自己读的不准的地方
7. 重新录一遍,
第二阶段
阅读基础训练
该阶段阅读难点在于长难句。50个单词以上的句子在雅思考试中是常见的。
1每天阅读文章一篇,
2把不懂的句子找个本子抄下来。每天10个句子以上
3然后把这个句子翻译成汉语
4再翻译成英语
5复习(对前5天的英语难句子进行视译)
听抄练习,材料1-2分钟
1. 全文听2-3次
2. 听一句,能写出多少就写多少
3. 听下一句,可能每句你只能写出50%
4. 全文听写完
5. 从第一句重新开始,一句一句听,将没写出的补充完整
6. 直到全文写完,听两到三遍
7. 和原文对比,总结生词短语
口语写作基础训练
1. 七悠雅思里就有音频啊记得,或是你找一篇文章,可以是你已经听写的材料或其他
2. 读一句,提取1到2个关键词,写在草稿本上,或者你进行复述
3. 看关键词,将刚才那句复述一遍
4. 读下一句――写关键词――复述
5. 直到练完一小段50到100字,自己把握
6. 看着关键词,将该小段文章写出来
7. 和原文对比
8. 用自己的话将文章概述一遍,可以第一人称改第三人称,可以用自己的语言表达,总之就是要你将简单模仿转变成自己的语言。
雅思的听说读写,都需要你的辛勤准备,所以一定要带上你强大的内心,因为很多人会在半路放弃,觉得雅思太难考了,其实自己正在努力了,就不在于结果怎么样,但是努力了往往会导致好的结果的发生。总之,英语学不学的好,关键的两个因素是:学习方法和毅力。
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唐山新东方怎么样?
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